Alaz Sağlam Endüstri Mühendisliği’nden mezun olduktan sonra kurumsal hayatta çalışma hayatına başladı. Kurumsal hayatta çalışırken hayallerini hobi olarak hayatına dahil etti. Mühendislik mezunu olmasına rağmen sanatın farklı dallarına olan tutkusu, resim, yazı, moda gibi farklı formlarda Alaz Sağlam’ın hayatında yer edindi.
Alaz Sağlam önce küçük yaşlarda yazı yazmaya başladı. Ardından üniversite yıllarında takı tasarımına olan tutkusuyla harekete geçip ilk tasarımlarını gerçekleştirdi. Yazmaya da bir yandan devam eden Alaz Sağlam arşivini toparlayıp bir şiir kitabı yayınlamaya karar verdikten sonra onu tamamlayacak olan markasının adı da doğmuş oldu; Aşk Kadını.
Ürettiği her şeyi markalaştırmayı kafasına taktıktan sonra Galatasaray Üniversitesi’nde pazarlama yönetimi alanında yüksek lisans yaptı. “Fashion is art and harmony (Moda sanat ve bütünlük demektir)” sloganı ile yola çıktıktan sonra LoveLady by Alaz Sağlam markasını oluşturdu. Hayalerinin onu getirdiği noktada ilk mağazasını açtı.
9 Aralık günü Nişantaşı İrfan Sokak’ta açılan mağazasında kendi hayallerinin peşinden giden tutkulu ve vazgeçmeyen bir kadının zihninden çıkan yansımaları ve tasarımlarını bulacaksınız. “Severek yaptığın ne olursa olsun başarının kaçınılmaz olduğunu ve işin özü sadece sevmek ve çok sevmekten geçtiğini savunan Alaz Sağlam, en güçlü ve ışık dolu hayallerinin ortaya çıkardığı takı koleksiyonu, tasarladığı kapsül koleksiyonu kişiye özel kıyafetler ve alt katta yer alan resim ve heykel atölyesiyle ilk mağazası LoveLady by Alaz Sağlam’ı açtı. Alaz Sağlam katılan davetlilerden büyük beğeni topladı.
Davete, Ebru Sanver, Elif inci Aras, Elif Akyazıcı Girgin, Berat Aşıcıoğlu, Dr.Şükran Berker, Sinem Yıldırım, Nilgün Esinli, Müge ikizler Gürel, Meral İkizler, Dicle Başaran, Ferda Nukan, Berrin Karaibrahimgil, Arzu Özal, Perihan Akı, Bahar Verel, Aslı-Bekir Saçar, Av.Nuray Ergin, Volkan Karataş, Mana Yıldız, Meral Çalışıcı, Serap Dindar, Hülya Çakmak, Hazal Bilginer, Hilal Emanetoğlu, Murat Tiryaki gibi seçkin davetliler katıldılar.